{"id":1391,"date":"2016-07-02T09:00:54","date_gmt":"2016-07-02T07:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.novumverlag.com\/?p=1391"},"modified":"2023-09-14T23:36:23","modified_gmt":"2023-09-14T21:36:23","slug":"buchpreise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.novumverlag.com\/blog\/2016\/07\/02\/buchpreise\/","title":{"rendered":"Warum ein Buch mehr kosten sollte als ein Abendessen f\u00fcr zwei"},"content":{"rendered":"\n

SZENARIO 1<\/strong>: Sie gehen mit Ihrem Schatz abends in Ihr Lieblingsrestaurant und bestellen je ein Hauptgericht mit Beilage oder Salat und noch ein Getr\u00e4nk dazu. Egal ob Steak, Fisch oder Pizza \u2013 im Endeffekt bezahlen Sie mit den Getr\u00e4nken \u00fcber 25,- EURO.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

SZENARIO 2<\/strong>: Sie gehen in eine Buchhandlung und finden ein ansprechendes Hardcover Buch. Sie bl\u00e4ttern ein wenig darin und pr\u00fcfen den Preis. 25,- EURO \u2013 wenn Sie jetzt denken, dass das zu teuer f\u00fcr ein Buch ist, dann lesen Sie bitte weiter.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Heute wie damals<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 1999, vor der Umstellung auf den Euro, kostete ein Taschenbuch 18,80,- D-Mark und ein Hardcover durchschnittlich 45,- D-Mark. Bei der Umstellung wurden die Buchpreise gesenkt und ein Taschenbuch konnte schon f\u00fcr 9,99,- EURO erworben werden. Kommt Ihnen diese magische Buchpreisgrenze bekannt vor? Das liegt wohl daran, dass sich die Buchpreise seit fast 20 Jahren nicht ver\u00e4ndert haben. W\u00e4hrend die Preise f\u00fcr alle Lebensbereiche st\u00e4ndig stiegen, hat es die Buchbranche vers\u00e4umt, die Preise f\u00fcr B\u00fccher anzupassen.<\/p>\n\n\n\n

Derzeit versucht das Institut Nymphenburg durch eine Studie herauszufinden, ob h\u00f6here Preise von den Lesern, also den Kunden, angenommen werden. Durch die Studie soll auch erforscht werden, warum man bereitwillig 25,- Euro f\u00fcr ein Essen f\u00fcr zwei bezahlt, aber bei einem Buch f\u00fcr den gleichen Preis vor dem Kauf zur\u00fcckschreckt. \u201eVon einem Buch hat man wesentlich l\u00e4nger etwas\u201c, merkte Nele Neuhaus an, als sich die Interessengruppe unabh\u00e4ngiges Sortiment (IGuS) im Ullstein-Haus zum Jahrestagung des Arbeitskreises am 30. April und am 1. Mai traf. Die Preisdiskussion war nur einer von vielen Programmpunkten der insgesamt 50 Buchh\u00e4ndler und ihrer G\u00e4ste aus Verlagen und Barsortimenten.<\/p>\n\n\n\n

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Klar ersichtlich ist, dass B\u00fccherpreise angehoben werden m\u00fcssen. Viele Buchh\u00e4ndler nehmen gar keine B\u00fccher mehr f\u00fcr 9,99,- Euro oder weniger in ihr Programm auf, weil sie nach ihrer Kalkulation nichts mehr daran verdienen. Eine Anhebung der Durchschnittspreise um zehn Prozent ist eigentlich unumg\u00e4nglich. Durch die Einf\u00fchrung von E-Books wurde noch mal enormer Druck auf die Buchbranche ausge\u00fcbt. Mit den derzeitigen \u201eAldi-Preisen\u201c f\u00fcr B\u00fccher kann die Qualit\u00e4t von B\u00fcchern zuk\u00fcnftig aber nicht mehr gehalten werden. Die Buchpreise m\u00fcssen also angehoben werden, um das Fortbestehen der Verlage, Barsortimente, Buchhandlungen sowie des Buchmarktes an sich zu sichern. Uneinig ist sich die Buchbranche \u00fcber das Wie.<\/p>\n\n\n\n

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Freude versus Preis<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Denn wie sollen die Preise angehoben werden, ohne den Kunden zu ver\u00e4rgern und ihn zu bevormunden? Es gilt die Wertigkeit des Buches besser zu kommunizieren, und 99-Cent-Summen f\u00fcr B\u00fccher zu verbannen. Dem Kunden muss bewusst werden, welche Arbeit hinter einem Buch steckt. Die spontane und emotionale Freude muss beim Kauf eines Buches gr\u00f6\u00dfer sein als der kurzfristige Schmerz, Geld auszugeben. Ein weiteres Problem ist, dass Kunden eher f\u00fcr dicke B\u00fccher als f\u00fcr d\u00fcnne Werke bereit sind, tief in die Tasche zu greifen. Dabei muss dem Kunden kommuniziert werden, dass der Preis nicht vom Gewicht, sondern von der Ausstattung, also vom Inhalt abh\u00e4ngig ist.<\/p>\n\n\n\n

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Vorreiterrolle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Beim novum Verlag befassen wir uns tagt\u00e4glich mit der Problematik, einen f\u00fcr alle Beteiligten idealen Buchpreis zu finden. Dabei versuchen wir stets, einen marktkonformen Preis zu erzielen, an dem nicht nur wir, sondern auch die Buchh\u00e4ndler und vor allem unsere Autorinnen gen\u00fcgend verdienen k\u00f6nnen – ein ideales Preis-\/Leistungsverh\u00e4ltnis ist unser Ziel. Die Qualit\u00e4t unserer B\u00fccher und die Zufriedenheit unserer Leserinnen sind f\u00fcr uns das wichtigste! Aber genauso bedeutsam ist, dass wir durch unsre Preise auch die Vertriebswege zu den Buchhandlungen sichern, um einen optimalen Verkaufserfolg gew\u00e4hrleisten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

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